Wat betekent Meta’s advertentiebeperking voor nonprofits in België?

Wat betekent Meta’s advertentiebeperking voor nonprofits in België?

Vanaf 6 oktober 2025 voert Meta (Facebook & Instagram) een grote verandering door: advertenties rond sociale thema’s, verkiezingen en politiek zijn voortaan verboden in de hele EU. Dat is een gevolg van de nieuwe Europese regels rond transparantie en targeting van politieke advertenties (TTPA).

Voor social profit-organisaties is dit een gamechanger, en bij DSC gaan we binnen het nieuwe kader aan de slag voor onze organisaties.

Wat verandert er precies?

Meta beschouwt volgende onderwerpen als “gevoelig” en laat voortaan geen betaalde advertenties meer toe die te maken hebben met:

• Politiek: verkiezingen, referenda of politieke partijen
• Maatschappelijke thema’s: burgerrechten (LGBTQ+, vrouwenrechten, religie), milieu & klimaat, gezondheid, migratie, economie & ongelijkheid, veiligheid en bestuur

Alle advertenties die een standpunt innemen in dit soort debatten worden geweigerd. Meta controleert daarbij niet alleen de tekst en beelden van de advertentie, maar ook de landingspagina.

Wat betekent dit voor jouw organisatie?

Voor social profit organisaties en NGO’s is dit een stevige streep door de rekening. Betaalde campagnes over hun kernthema’s zijn vanaf oktober niet meer mogelijk. Denk aan:

• Een organisatie die oproept tot gelijke rechten voor vrouwen → geweigerd
• Een milieuvereniging die vraagt om actie tegen klimaatverandering → geweigerd
• Een patiëntenvereniging die pleit voor betaalbare gezondheidszorg → geweigerd

Gelukkig betekent dit niet dat communicatie via Meta onmogelijk wordt. Wat wél kan, zijn neutrale, informatieve boodschappen zonder politiek of maatschappelijk standpunt. Hieronder vind je enkele voorbeelden die volgens de voorlopige communicatie van Meta wel mogen.

• Gezondheid & welzijn
  • Toegestaan (informatief, neutraal)
    • “Onze nieuwe hulplijn is elke dag bereikbaar tussen 9u en 22u.”
    • “Schrijf je in voor onze infosessie over gezonde voeding.”
    • “Ontdek onze nieuwe brochure over mantelzorg: gratis te downloaden.”
  • Niet toegestaan (maatschappelijk standpunt)
    • “Iedereen heeft recht op toegankelijke zorg.”
    • “Wij eisen meer middelen voor geestelijke gezondheidszorg.”
• Fondsenwerving (algemeen)
  • Toegestaan
    • “Steun onze organisatie met een gift. Lees meer over onze projecten op de website.”
    • “Doneer en help ons meer gezinnen te bereiken.”
    • “Word maandelijkse donateur. Elke bijdrage telt.”
  • Niet toegestaan
    • “Help ons strijden tegen ongelijkheid.”
    • “Samen maken we een einde aan armoede.”

Meer voorbeelden vind je via deze link: Meta EU Update, p.6-7

Hoe pakken wij dit aan bij DSC?

Bij DSC laten we ons niet afremmen door veranderende regels. We passen ons aan en blijven resultaten boeken. Zo pakken we het aan:

• Slimme copywriting: we vermijden termen die de verificatieprocedure triggeren, zonder je boodschap te verzwakken.
• Correcte instellingen: we zorgen dat jouw advertenties voldoen aan alle vereisten, zodat je account veilig blijft.
• Brede mediamix: naast Meta zetten we ook andere digitale kanalen in, zodat je fondsenwerving niet afhankelijk is van één platform.
• Innovatie voorop: we volgen de nieuwste technologieën en trends om jouw doelstellingen te blijven realiseren.

Deze nieuwe regels veranderen het speelveld, maar niet jouw missie. Met een slimme strategie en de juiste mix van kanalen blijft digitale fondsenwerving een krachtige tool om impact te maken.

________________________________________

Heb je vragen over hoe deze veranderingen jouw campagnes beïnvloeden? Neem gerust contact met ons op. Onze specialisten staan voor je klaar.