Campagne
Voedselbanken België: lead generation en donorbinding met een seizoenskalender
Gerelateerde dienst
Digitale Fondsenwerving
Organisatie
Voedselbanken België
Thema van de campagne
Geven van gratis seizoenskalender met e-mail van 3 recepten elk seizoen
Het opzet
Voor Voedselbanken België ontwikkelden we een terugkerende digitale campagne rond een gratis seizoenskalender. Iedereen die zich hiervoor aanmeldt, ontvangt ook elk seizoen een e-mail met drie recepten op basis van groenten en fruit van het moment.
De campagne heeft een dubbel doel. Enerzijds fungeert de kalender als leadmagneet om nieuwe contacten te verzamelen bij mensen die de Voedselbanken nog niet steunen. In ruil voor de gratis kalender laten zij hun gegevens achter. In de meeste gevallen worden deze contacten geworven via advertenties op sociale media zoals Facebook en Instagram. De resultaten tonen aan dat dit een bijzonder efficiënte manier is om nieuwe e-mailadressen te verzamelen.
Anderzijds ontvangen bestaande donateurs de kalender als blijk van waardering. Het is een bruikbaar geschenk dat aansluit bij de missie van de organisatie. Zo helpt deze campagne ook om de band tussen de vereniging en haar achterban te versterken.
