Campagne
Les Banques Alimentaires Belgique : génération de leads et fidélisation des donateurs grâce à un calendrier des saisons
Service d'aide à l'enfance
Collecte de fonds en ligne
Organisation
Les Banques Alimentaires Belgique
Thème de la campagne
Offrir un calendrier des saisons gratuit accompagné d'un e-mail contenant 3 recettes à chaque saison
La mise en place
Pour les Banques Alimentaires Belgique, nous avons créé une campagne digitale récurrente autour d’un calendrier des saisons gratuit. Toute personne qui s’inscrit reçoit également, à chaque saison, un e-mail contenant trois recettes à base de fruits et légumes de saison.
L’objectif de la campagne est double. D’une part, le calendrier agit comme un outil de génération de leads et permet de collecter de nouveaux contacts parmi les personnes qui ne soutiennent pas encore les Banques Alimentaires. En échange de ce calendrier gratuit, elles laissent leurs données. Dans la plupart des cas, ces contacts sont recrutés via des publicités sur les réseaux sociaux tels que Facebook et Instagram. Les résultats montrent qu’il s’agit d’un moyen particulièrement efficace de collecter de nouvelles adresses mail.
D’autre part, ce calendrier est offert aux donateurs existants en guise de remerciement. Il s’agit d’un cadeau utile, qui fait parfaitement écho à la mission de l’organisation. Par conséquent, cette campagne contribue aussi à renforcer le lien entre l’association et sa communauté de donateurs.
