Fondsenwerving met AI: heilige Graal of Doos van Pandora?

Fondsenwerving met AI: heilige Graal of Doos van Pandora?

Dit blogartikel werd geschreven door Ludo Longin, CEO van DSC.

Elke technologische innovatie zorgt voor opschudding. Toen de eerste treinen in Engeland reden, vreesden sommige boeren dat hun koeien geen melk meer zouden geven. Tegelijk bewonderde men de snelheid van die nieuwe uitvinding.

Nu AI aan terrein wint, zien we vergelijkbare reacties. En dus rijst de vraag hoe dit zich verhoudt tot fondsenwerving. Moet de copywriter artificiële intelligentie omarmen … of net vrezen?

Het antwoord is, zoals u wellicht al vermoedt, genuanceerd. Het gebruik van AI-tools (zoals ChatGPT) in het domein van fondsenwerving kan zowel voordelen als risico’s met zich meebrengen voor de copywriter.

Troeven

• Efficiëntie: AI kan snel grote hoeveelheden gegevens analyseren en genereren (“vat deze Engelstalige pdf van 100 bladzijden samen in 100 woorden Nederlands”). Zo houd je meer tijd over voor het schrijven van overtuigende teksten.
• Innovatie: AI kan creatieve suggesties doen. Zit je even vast met een goede invalshoek? AI inspireert je met voorstellen, het ene al gekker dan het andere.
• Controle: nadat je je tekst al twintig keer hebt nagelezen en aangepast, kan je blind zijn voor ongewone of stroeve zinconstructies. ChatGPT heeft altijd een frisse kijk op de zaken.
• Eindeloze variatie: wil je dezelfde paragraaf op tien verschillende manieren voor tien verschillende doeleinden (“schrijf een variant voor inactieve/nieuwe/structurele schenkers”) schrijven? ChatGPT doet ‘t, in no time.

Aandachtspunten

• Onvolledige instructies: geen enkele campagne staat op zichzelf. Je bouwt altijd voort op vorige campagnes, gebeurtenissen, gesprekken met de opdrachtgever, e-mailverkeer met opmerkingen … AI valt of staat met alle instructies en reeds verworven inzichten die je meegeeft; ben je daarin onvolledig, dan zal ook de output tekortschieten.
• Gebrek aan menselijke nuance: automatisch gegenereerde teksten kunnen nuance missen. Dan mis je die menselijke toets waar je de dingen net wat scherper moet formuleren. Of omgekeerd: waar je je net voorzichtig moet uitdrukken, kan AI teksten genereren die ongepast zijn voor specifieke situaties.
• Verlies van creativiteit: overmatig gebruik van AI kan leiden tot een gebrek aan menselijke creativiteit en originaliteit in de campagnes. Zo gaat het unieke karakter verloren, en schrijf je teksten die inwisselbaar zijn.
• Eigendomsrecht: omdat AI vooral put uit wat bestaat en er dan op los associeert, ligt plagiaat altijd op de loer.
• Ethische vragen: het gebruik van AI kan ethische vragen oproepen, met name met betrekking tot het opbouwen van vertrouwen bij donateurs. Misbruik van AI kan leiden tot negatieve perceptie en zelfs tot het stopzetten van steun.

Conclusie

AI inschakelen voor fondsenwervende copywriting kan waardevol zijn, vooral op het vlak van efficiëntie.

Bij DSC zijn we er stellig van overtuigd dat het, zoals bij elk technologisch hulpmiddel, gepaard moet gaan met menselijk toezicht. Alleen op die manier kan je voortdurend creativiteit, ethiek en een dieper begrip van de menselijke context waarborgen. De juiste balans vinden tussen menselijke expertise en AI-ondersteuning is essentieel voor een succesvolle en ethisch verantwoorde fondsenwervingsstrategie.

Rest alleen nog deze intrigerende vraag: werd de bovenstaande tekst geproduceerd door mezelf, door een copywriter … of deed ChatGPT al het werk?

____________________________________

Wil je ook wegwijs worden in fondsenwerving? Ontdek hoe wij organisaties ondersteunen met strategie et campagnes.